发布日期：2025-03-26 05:14 点击次数：103
文 | 正见TrueView 刘平幼女白丝
剪辑 | 咏鹅
2月末，爱奇艺首创东谈主兼CEO龚宇公开“炮轰”红果短剧，称其与制作公司签署排他性合同，扼制行业发展。就在上个月，爱奇艺才告示与红果短剧达成配合，共同推出更多宏构微短剧。
这也赶巧发生在爱奇艺2024年财报公布的2天后，事迹某种经过能证明这股“怨气”场地。
财报显现，2024年第四季度，爱奇艺营收为66.1亿元，同比下跌14%，已链接四个季度下滑；非好意思国通用管帐准则下净弃世5880万元，客岁同时赚到6.8亿元的净利润。
尽管从全年来看，爱奇艺看守了盈利状态，只不外净利润腰斩终结。其2024年营收292.3亿元，同比下跌8%；净利润为7.64亿元，比拟2023年的19.3亿元，暴跌六成。
2023年爱奇艺事迹有多风景，2024年爱奇艺就有多平定。其与红果短剧的友谊划子说翻就翻，几许显出爱奇艺扭持的姿态。既想靠短剧翻身，又被动拥抱“抢饭碗”的敌手。
2023年，《狂飙》带飞了爱奇艺的事迹，龚宇那时暗意，“《狂飙》是爱奇艺配置13年以来流量进展最佳、收入最高、影响力最大的一部剧。”他还肯定，《狂飙》的告捷可复制，即通过优质实践运转增长，并反哺优质实践供给。
一年往日，爱奇艺未出现第二个《狂飙》。固然2024年爱奇艺退换了实践排播规划，新增实践供应减少，但据云合数据发布的《2024年长剧集网播年度不雅察阐明》，爱奇艺上新的国产剧集数目名循序二：腾讯视频上新了261部，爱奇艺上新166部，优酷上新95部，芒果TV上新32部。
也等于说，爱奇艺缺的不是实践，而是爆款实践的中奖率。
云合数据显现，在2024年上新剧灵验播放霸屏榜前10名中，爱奇艺只占4席，且名次较为靠后。
不雅众随着好实践走，一朝零落爆款，就容易激励“多米诺骨牌效应”。
本年第二季度起，爱奇艺的财报不再公布会员数，但难掩会员数目下跌的祸患。2024年，其会员就业营收为177.6亿元，同比下跌13%，而2023年为203亿元，同比增长15%。
就单季来看，2023-2024年，爱奇艺的会员收入诀别为55亿元、59亿元、50亿元、48亿元、48亿元、45亿元、44亿元、41亿元，基本沿途下滑。
会员减少会减轻告白商的投放意愿，进而影响平台的告白收入。客岁爱奇艺告白收入一样疲软，下跌8%至57.1亿元，2023年则为62亿元，同比增长17%。
爱奇艺高度依赖会员来赢利养家，2024年会员收入占比60.8%，告白收入占比19.6%，两者意象杰出80%。
明白的爆款供应答会员和品牌招引力具有双重诱惑，这需要平台不断参预资金购买更多的版权。可在事迹链接亮起红灯的情况下，爱奇艺忙着“布衣疏食”。
2021年10月，爱奇艺为收尾十余年的弃世情状，成为首个提议“降本增效”战术的长视频平台，一再砍掉实践斥地参预。
2020年至2023年幼女白丝，爱奇艺在实践开销诀别为209亿元、207亿元、165亿元、162亿元。拿老本挤出利润空间的宗旨达到了，自2022年起，爱奇艺已链接三年杀青运营盈利。
但因2024年营收下滑过多，即使实践参预陆续同比下跌5%至157亿元，运营用度缩减8%，仍无法对消收入下跌的影响，不得不冲突保持三年单季均盈利的记录。
客岁第四季度，爱奇艺营收同比下跌14%至66.1亿元，净弃世为1.89亿元，非通用管帐准则下，净弃世为5880万元。
爱奇艺全年的净利润下跌幅度大过营收降幅，也阐发其老本用度端压缩力度，已不足以提振收入端。具体来看，盈利能力受损明显，爱奇艺全年的毛利率从37.6%降至31.7%，净利率从6%缩水至2.6%。
告捷押注爆款剧就像中彩票，这是长视频平台共同的郁闷。
国产福利小视频合集在线看若有已被考据过的爆款剧摆在平台眼前大概陆续连播，概率大幅耕种。但长视频平台与制片公司之间的博弈是价高者得，若不肯出价跟进看“牌”，便只可下桌。《庆余年》第一季在爱奇艺、腾讯视频双平台播出，第二季却只在腾讯视频独播，选手变竞品。
前两年，爱奇艺链接交出盈利的收货单时，外界操心实践参预裁减是否于历久发展不利。如今，这种担忧成了现实。
02 有加价的勇气，没加价的底气长视频平台曾格外敬重会员范畴，并以1亿为分界线。效果各大平台烧钱作念实践卷了10年，却并莫得拉开明显差距，全球齐在1亿掌握徬徨，于是赛点转为挖掘存量会员的价值。
这些年，平台从单一会员发展为多端多会员，且屡次加价，大结局付费提前解锁成了常态，常常时被用户骂上热搜。
但爱奇艺为拉事迹，加价似乎有些无为了。2020-2022年，爱奇艺在年末三次提价，月会员费从19.8元高涨至30元，年会员费从178元高涨至258元，诀别高涨51.52%和44.94%。
2023年，爱奇艺莫得再提高会员费，但主动戒指投屏，并推出付费超前点播有谋划，虽激励用户吐槽，但有《狂飙》、《一念关山》等多部爆款剧傍身，不妨碍爱奇艺过了个肥年。
进入2024年，爱奇艺实践不足预期，反而变相加价，让用户难以吸收。
客岁9月，爱奇艺独家买断国足18强比赛的转播权，轨则惟一花9元洞开链接包月的爱体育会员才能不雅看，或者花9.9元在爱奇艺授权的短视频账号不雅看直播，平时视频会员无法不雅赛。
时间扶持不起赢利心切，最终出现多半网友购买了会员却无法不雅赛，爱奇艺只可为此发文致歉。此外，爱奇艺还退换了会员体系，2024年推出两大新举措。
一是上线订价15元的链接包月基础会员，试图招引更多价钱敏锐型用户。基础会员可不雅看全部会员实践、享热播剧综抢先看职权，但无法像黄金会员那样跳过前贴片告白。
二是上线“亲情卡”就业，黄金VIP会员只需每月加8元，即可为亲一又洞开一个全新黄金VIP会员账号，以此刺激用户选购VIP会员套餐。
合座看，会员职权退换看似是让利给用户，实则职权莫得增多，仅仅试图撬动更多元的用户群体。比如，基础会员还得“付费看告白”，不行再使用电视端投屏功能。而国内用户在进行实践付费时，往往衡量性价比，大部分贯通停留在“会员等于免告白”的阶段。
加价不是原罪，迤逦是价值。
好意思国流媒体巨头Netflix屡次加价，用户也自得买单。客岁四季度，新增付费订阅数杀青了创记录的1891万，总用户数突破3亿，背后是多个爆款的连番上阵。客岁12月，《鱿鱼游戏》第二季上线，首周就招引6800万名用户不雅看，另有《黑鸽》、《外滩探秘》、《林肯讼师》第三季等剧大放异彩。
而爱奇艺不断提高会员用度,却无热点爆款实践新供给，拉低了会员的性价比。《大梦归离》《冬至》《猎罪图鉴2》等剧集未达预期，能打的《漂白》是本年开播剧，热度破万却深陷抄袭争议，后期口碑下跌。
据迁徙数据调研机构Quest Mobile发布的阐明显现，收尾2024年12月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV月活跃用户诀别为3.87亿、3.54亿、2.77亿，腾讯视频月活用户范畴同比下跌8%，爱奇艺则下跌16%，芒果TV和优酷杀青增长。
03 离Netflix越远，离红果越近成为Netflix是爱优腾还是显而易见的宗旨。
通过“烧钱换实践，实践换用户，用户换收益，收益换实践”的闭环花样，2024年Netflix98%以上的收入来自会员订阅，四季度总营收大涨16%。
爱奇艺凭借《狂飙》片晌地围聚过Netflix，龚宇在那时把爱奇艺称为“爆款工场”。但现实情况是，不肯烧钱押注爆款，爱奇艺走向了相背的谈路。
长视频赛谈竞争加重，微短剧络续冲击现存阛阓，告白主预算有限，抢不外的爱奇艺取舍了上并吞条船去分食。
客岁初，龚宇还对作念短剧的派头颇扭捏。“咱们目下是严慎、有限地进入这个阛阓，且目下只以告白花样作念播放平台，不作念制作。主若是该业务的审好意思与咱们目下影视主体业务的审好意思、东谈主才类型、生意生态互异格外大。”
随着事迹压力加重，2024年9月爱奇艺不“装”了，首提“长+短”的实践更生态，上线两个新戏院：微戏院、短戏院。这时龚宇称，“有一个原因是历史‘爱奇艺的微短剧等于什么’这个问题一直没想明晰，咱们目下基本想明晰了。”
在爱奇艺的界定中，微剧为竖屏面目、单集时长1-3分钟的剧集实践，短剧是横屏面目、单集时长为5-20分钟，爱奇艺要作念的短剧不等于低质的小圭表微短剧。
短剧阛阓开阔遴荐“免费看剧+告白分账”的花样，搞短剧意味着，爱奇艺无法从会员体系中平直获益。
是以相应地，爱奇艺对主站App与极速版App进行改版，主站以长视频实践为主、会员花样为中枢，微剧算作补充；极速版转型为以免费微剧和告白生意花样为主导居品。
即便如斯，不管是上新数目，照旧生意收益，爱奇艺依然比不起腾讯视频和优酷。
云合数据显现，2024年腾讯上线了202部短剧，优酷上新114部短剧，爱奇艺仅上线了56部短剧。
在“2024上新短剧分账票房Top 20”方面，腾讯视频亦然断崖式伊始，占了16部。爱奇艺只凭借《原罪》《侯府夫东谈主不好当》两部作品上榜。
于是爱奇艺在本年与红果短剧达成配合。红果背靠抖音，客岁月活用户同比增长551%至1.58亿，直逼优酷的1.84亿。短剧参预少稳妥爱奇艺的降本增效策略，但其生意花样莫得透澈跟上。
红果实践“免费不雅看+告白分账”闭环，条目配合方签署“年框独家合同”，爱奇艺则延续“会员专享+高分红”的长视频念念维。因实践分发是其进军起原，客岁实践分销收入同比增长16%，是为数未几的亮点。
决定视频平台能走多远，始终是实践质料。每个视频平台背后站着大厂，爱腾优诀别是百度、腾讯、阿里。
本年上半年，腾讯视频市占率最高的3部剧中，有2部来自子公司阅文集团的原著改编，包括《庆余年》第二季和《与凤行》。在腾讯2024年二季度财报中，特意提到了“阅文集团×新丽传媒×腾讯视频”在文本、制作和平台上的协同效应。
红果的凶猛告捷，既源于免费花样，也离不开字节向上的资源整合与股东，有抖音的流量池，有番茄演义的IP供给。
五花八门幼女白丝，这些齐是爱奇艺要补的作业。