发布日期：2024-09-27 14:13 点击次数：181
文 | DataEye谈论院小泽玛利亚电影
一、H1好意思国手游市集情况（一）收入大略
据点点数据预估，2024年1-6月好意思国手游双端内购总收入（扣除平台分红，不含第三方安卓，若算活水请您自行调高40％）达85.32亿好意思元。比较旧年同期的78.46亿好意思元有8.7%的增长，市集确认谨慎回升。
分平台看，苹果端内购总收入达到50.2亿好意思元，同比2023年上半年的45.07亿好意思元比较增长了11.4%。而谷歌端内购总收入达到35.12亿好意思元，同比旧年同期的33.39亿好意思元小幅增多。
取代了原来中度游戏的搀杂闲暇类游戏，是当下好意思国手游市集收入主力，比起只靠告白收入的纯闲暇游戏，搀杂闲暇的内购能力有着权臣提高。
（二）好意思国内购收入榜
在上半年的好意思国手游内购双端收入榜上，榜首由旧年上线的《MONOPOLY GO!》络续占领，该游戏在买量优化和产物打磨上有着捏续自如果真认。
好意思国收入榜举座上依旧由《Candy Crush Saga》《Roblox》《Pokémon》等老牌游戏占领，这些产物均已达到高度老练的阶段。
入榜的三款中国出海游戏《寒霜啟示錄》《Last War:Survival》和《Evony》均是袭取了闲暇副玩法买量的SLG游戏，将传统好意思式4X计谋手游甩在死后，也考据了该吩咐在当下的流行性。
在上半年中国大陆手游出海好意思国市集的产物中，SLG游戏的占比跨越了一半。榜单上TOP 5均是SLG游戏。此外龙创悦动的两款SLG这次也齐插足了TOP 14。
出海SLG在好意思国市集基本均走闲暇副玩法获量的吩咐。上半年一大变化是，三七、龙创悦动的SLG齐效仿《Last War》的闯关过门副玩法。
在益智闲暇品类上，唯独《Project Makeover》和《Gossip Harbor 》两款游戏上榜，这也与该品类在好意思国市集举座果真认放缓有径直关联。
在上半年好意思国市集的TOP10收入游戏品类中，闲暇品类络续稳居冠军，何况与旧年同期比较已矣了10.5%的增长。该品类不管是在买量、玩法照旧买卖模子上，均不停呈现出搀杂进化的趋势。
与旧年同期比较，大部分品类的收入确认基本保捏自如的态势。
桌面棋牌是惟逐个个出现收入大幅增长的品类，年同比增长达到141%，这主要起原于《MONOPOLY GO!》的孝顺。
（三）好意思国手游下载榜
据点点数据预估，2024年1-6月好意思国手游双端预估下载量达到24.22亿次。比较旧年同期的23.96亿基本捏平。
其中，谷歌平台孝顺下载占比为51.7%，苹果占比48.3%，该占比分拨与以往未有彰着区别。
下载量举座的停滞，涌现了好意思国手游市集在2024上半年在用户界限上未能灵验扩大。超闲暇游戏声量的减小和蒙眬大DAU新游齐是原因之一。
在上半年的好意思国手游下载榜上，闲暇游戏络续霸榜，TOP 14中仅有《Call of Duty : Mobile》一款通盘不带闲暇属性的产物。上榜的厂商在地域漫衍上也来自全球各地，展示出该市集的绽开性。
除了常见的闲暇/超闲暇作品之外，值得细心的是Supercell的《旷野乱斗》排到了下载榜第8的位置，该游戏的举座表当前旧年迎来一波矫健反弹，这主要收获于游戏在执行上的蜕变和运行袭取更提防市集联动的营销模式。
在上半年中国大陆出海好意思国市集的中国手游下载榜上，《寒霜啟示錄》《PUBG MOBILE》《弹壳特攻队》位居前三。
网易主打低确立和快节律的FPS手游《Blood Strike》自然在收入能力上未见提高，但游戏不才载量上依然捏续招引着新用户。它在H1的下载榜上排名第四。
榜单的下半部基本被SLG和米哈游的二次元游戏均分，而腾讯在外洋刊行的《NBA Infinite》也凭借着在好意思国市集体育IP的招引力，插足了TOP 14榜。
在上半年好意思国市集的TOP 10下载游戏品类中，闲暇品类以13.54亿的下载量排名第一，比较旧年同期有略略增长。
下载量排在第二梯队的是模拟类、作为类和益智类小泽玛利亚电影，它们在本年上半年均录得跨越5亿次的下载数。
比较起品类收入榜，品类下载榜上并未见太大变动，超闲暇用户的流失被界说更日常的闲暇游戏采纳，好意思国市集举座的用户量保捏自如。
（一）素材投放量大略
ADX外洋版数据涌现，好意思国市集在2024年上半年共投遏抑游素材量跨越108万（视频+图片，去重），这比较旧年同比减少了22.9%。
在投放游戏数方面则有所增多，与旧年同比增多了8.84%，跨越了4.7万款。
在好意思国市集，不停飞腾的买量老本和博彩游戏素材量的大幅减少齐是导致素材投放总量下滑的主要原因。尽头是闲暇CPI照旧跨越2好意思金变成自然的门槛，厂商转投欧洲或新兴市集。
2024年上半年好意思国市集投放的素材按渠说念分散，iOS端占到72%，安卓端占到28%。比较起旧年同期安卓端仅占15%的素材量，出现了彰着的上升。
以App Quantum和Rollic Game为代表的厂商是在好意思国市集进行超闲暇游戏投放的主力，CPI更低的安卓端也被越来越多游戏采用为投放的主力渠说念。
2024年Q2，iOS超闲暇手游CPI从0.79好意思元增至1.15好意思元，增幅达到了45%；安卓平台超闲暇手游买量老本也从0.14好意思元增至0.22好意思元。
（二）主要游戏类型与题材素材量
2024年上半年好意思国市集投放素材量最高的游戏类型TOP3为超闲暇、博彩和脚色类。
在TOP 3当中，博彩类的素材量同比出现大幅下滑，减少了60.9%，该品类不停飞腾的不菲获客老本是导致这个变化的主因，尽头是头部博彩获量力度的提高，挤压了中小模式。
脚色饰演类的素材量年同比上升了32.6%，遗弃类的素材量同比上升34.9%，模拟类的涨幅为38%。这些赈济着搀杂闲暇的游戏类型是好意思国市集当下的收入主力。
2024年上半年好意思国市集投放素材量最高的游戏题材为当代类，跨越了31万组（图片+视频），与旧年同期比较增长了20%。紧随自后的是奇幻和斗争题材的素材。
另外一个素材量增长彰着的题材是二次元，同比增长53.5%，跃升至榜单第五的位置。这主如果米哈游的头部产物加大了买量投放所致。
（三）H1好意思国手游去重素材榜
在2024年上半年的好意思国手游去重素材榜上，排在第一的是《Block Blast!》。这款游戏在全球多个主要游戏市集均进行了大批的投放。
排在第2-4的《Hero Clash》《Epic Heroes》和《Epic War》三款游戏均是袭取了副玩法买量的计谋游戏。
在超闲暇游戏方面，上榜的四款游戏分别来自塞浦路斯厂商AppQuantum和和土耳其厂商Rollic Games，这亦然当前在好意思国市集的超闲暇赛说念保捏竞争力的产物。
亚洲黄色
在2024年上半年的中国出海好意思国手游去重素材榜上，排TOP 3的依然是三款走副玩法买量阶梯的游戏，针对计谋游戏来说，该买量吩咐依旧是当前出海好意思国市集的主流。
冰川采集和点点互动各有两款游戏上榜，成为H1在好意思国市集买量愈加积极的厂商。
新创娱游的《Cash Tornado Slots》是在买量TOP 14榜上惟逐个款传统博彩类游戏。该游戏排在第7的位置。
（四）H1好意思国素材投放代表案例
ADX外洋版涌现，在2024年上半年，冰川采集的《Hero Clash》在好意思国市集投放视频+图片素材（去重）为4600万组，占到其在全球各市集投放量的36.8%。
游戏在上半年出现几个投放的岑岭期，呈现出有节律的投放轨则。在插足2月份后，基本每个月齐会保捏一定投放量，月均投放素材量跨越300组。
从投放媒体来看，Facebook和Instagram是《Hero Clash》上半年在好意思国市集投放最多的渠说念
ADX外洋版涌现，在2024年上半年，《Hero Clash》在好意思国市集投放的TOP 100视频素材中全为副玩法/小游戏执行，通过展示易上手的闲暇玩法，招引玩家进行下载，轮番指导至愈加中枢复杂的游戏体验。
在这些副玩法中，《Hero Clash》袭取最多的拧螺丝的玩法，偶尔搭配好意思女素材，此类素材占据了41%；比重占第二多的迷宫割草类玩法，主要体现闲暇割草快感，此类素材占了28%；占比第三多的是横版作为类玩法，同期加入了如《真东说念主快打》等驰名IP东说念主物，引起好意思国市集用户的共识。
把柄谷歌搜索趋势的数据，2024年H1好意思国搜索量上升幅度游戏话题TOP 10主要有：
纽约时报推出的新益智笔墨游戏《Strands》为好意思国上半年游戏类搜索量上升最多的游戏。报纸+笔墨游戏的组合在好意思国有着久远的历史。
由《辐照》系列IP改编的同名剧集以及《星球大战》IP孳生剧《侍者》在上半年齐激发了不少矜恤。
《MONOPOLY GO!》相关的搜索也插足了TOP 10，游戏在好意思国市集热度不减。
继在两年前收购大火的字谜游戏《Wordle》之后，本年上半年纽约时报再次推出一款新的笔墨解谜游戏《Strands》，游戏正在beta测试中。
《Strands》袭取了连线格子的玩法，游戏每天会给出一个主题，玩家通过陈迹在给出的字母格上聚首起正确谜底。每个字词的连线在版面上齐不会重迭。
字词游戏在好意思国市集有着特殊久远的历史和雄壮的用户群体，在《Wordle》被收购后，纽约时报络续不停革故更动，神勇加强在这个领域的总揽力。
2024年H1日本YouTube搜索量上升幅度游戏TOP热搜，主要有：
沉寂游戏《周五放克夜》的Mod“Silly Billy”以魔性节律和游戏社区故事在YouTube引起热搜，很多KOL也齐对此作念了react视频。
上半年FPS新游《绝地潜兵2》受到不少矜恤，索尼克系列的新作《Shadow Generations》预报片也在好意思国YouTube上有着百万播放量。体育游戏《MLB The Show 24》不异插足YouTube热搜前十。
在YouTube游戏热搜榜排第三的Silly Billy起原于沉寂游戏《周五放克夜》的Mod。该游戏是一款捐赠软件暨目田及绽开源代码软件的音乐节律游戏，由四名成员募资缔造而成。
在游戏中，玩家必须操控主角“男友”（简称BF）以饶舌击退各路挑战者，以便与中意的“女友”(GF）幸福、甘心过糊口。玩法带有2000年代中期网页游戏的相沿滋味，在好意思国游戏圈有着一批诚笃受众。
“Silly Billy”的mod则是加入主角抵抗“黑化自我”的剧情，搭配硬核摇滚乐，一反游戏平缓氛围常态，激发该游戏受众大批矜恤。
2024年5-9月，好意思国TikTok高热度游戏告白关联案牍主要围绕着浅近狞恶的招引点，热度最高的是for free，其次有play now、going to love this game、most additive game等。
此外，好意思国TikTok上常见的告白案牍还有harder than you think、try it yourself等带挑战意味的说话，激升引户尝试欲望。
2024年5-9月，好意思国TikTok热度飙升游戏告白常见案牍主要有几种：
现款福利：play solitaire - win cash，通过展示浅近游戏能赢取现款的福利来招引泛用户，此外雷同get your bonus等案牍也属于这一类。再搭配真东说念主素材加强劝服力。
体服治服和创造感的：有大批案牍强调了让玩家在游戏中能打造我方王国的体验，如begin your fantasy journey、creat your own kingdom、conquer and defend，得志好意思国玩家公共心态。
径直奉告游戏类型玩法：casual basketball game、soccer simulator、open world rpg等 。
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